- Bundel layanan streaming dapat segera terwujud, prediksi analis TD Cowen.
- Para analis berpendapat bahwa ini adalah model yang lebih baik untuk perusahaan media tradisional dan pelanggan.
- Namun, pemimpin pasar Netflix mungkin tidak perlu bundel – setidaknya dalam jangka pendek.
Perusahaan media tradisional yang telah meluncurkan layanan streaming yang berdiri sendiri harus berputar keras, para analis TD Cowen berpendapat dalam sebuah laporan baru-baru ini.
Para analis mengatakan Warner Bros. Discovery, Disney, dan Paramount harus kembali ke bisnis grosir daripada terus membangun produk langsung-ke-konsumen.
Visi keseluruhan mereka adalah “bundel streaming mega” yang didistribusikan oleh Apple, Amazon, Google, atau perusahaan kabel seperti Comcast.
“Semua orang menghasilkan lebih banyak konten daripada sebelumnya,” Doug Creutz, seorang analis riset senior di TD Cowen, mengatakan kepada Business Insider. “Semua orang beriklan untuk konten mereka lebih dari dulu, dan dolar konsumen tidak meningkat sebanyak itu.”
Bundel akan membantu pemain menyebarkan risiko yang terkait dengan pemasaran dan produksi konten. Creutz mengatakan dia memperkirakan seikat yang terjadi dalam dua hingga tiga tahun ke depan.
“Bundling adalah cara yang tepat untuk pergi,” kata direktur pelaksana Securities Wedbush Michael Pachter kepada BI, juga memprediksi jangka waktu tiga tahun. Pachter mengatakan satu bundel akan membantu penemuan konten dalam lanskap konten yang terfragmentasi dan membuat langganan lebih lengket.
TD Cowen meramalkan bahwa WBD dan Disney akan melihat profitabilitas DTC satu digit pada tahun 2025 dan bahwa Paramount dan Comcast akan mengurangi kerugian DTC mereka. Tapi Creutz mengatakan gambar itu tidak cukup membaik untuk menjadikan upaya DTC ini sebagai jalan terbaik ke depan. Dia mengatakan Disney+ telah berkembang menjadi semua pasar yang bisa – meskipun itu Produk ESPN mandiri tetap menjadi pertanyaan terbuka – dan Comcast dan Paramount masih belum dekat dengan profitabilitas DTC.
Creutz menambahkan bahwa layanan streaming berusaha untuk mencapai profitabilitas dengan memangkas berbagai pengeluaran, meningkatkan beban iklan, dan menaikkan harga.
“Anda menuju ke tempat di mana pengalaman konsumen semakin buruk,” kata Creutz.
Hambatan potensial untuk dominasi dunia Netflix
Pemain besar yang tidak perlu bundel segera adalah Netflix, yang tampaknya menjadi Pemenang Clear of the Streaming Wars. (Apple dan Amazon ada secara terpisah, Creutz menambahkan, mengingat streamer mereka terikat dengan tujuan bisnis lain.)
Netflix baru -baru ini mencapai kapitalisasi pasar yang lebih besar daripada Comcast, Disney, Paramount, Fox, dan WBD gabungan, sebagai Analis Media Rich Greenfield mencatat.
Seorang juru bicara Netflix menunjuk Bi ke arahnya Surat pemegang saham Q3yang mengatakan luasnya isinya membuat bundling tidak perlu – tidak seperti pesaing.
Namun, itu tidak berarti Netflix tidak dapat dipengaruhi oleh potensi mega-bundel. Creutz mengatakan bahwa sementara Netflix memiliki “keuntungan besar” bersaing melawan streamer secara individual, mega-bundel “bisa menjadi hambatan menuju jalan menuju dominasi dunia.”
Dan Pachter mengatakan bundling dapat disambut oleh Netflix jika streamer dapat menentukan persyaratan.
Disney adalah perusahaan lain yang memperumit gambar. Creutz mengatakan bahwa rumah tikus itu memiliki ambisi menjadi orang terakhir yang berdiri dengan Netflix, dan jika itu Produk ESPN yang berdiri sendiri berhasil“Lalu saya pikir kebutuhan mereka akan orang lain berkurang.” Disney juga menawarkan bundel in-house sendiri dari Disney+, Hulu, dan ESPN+.
Yang mengatakan, Disney telah menunjukkan kemauan untuk merumput dengan perusahaan luar. Itu bermitra dengan WBD di a Layanan yang mencakup Disney+, Hulu, dan Max.
Creutz mengakui bahwa merakit satu bundel akan sulit, menyamakannya dengan “menggembalakan kucing.” Faktor -faktor luar biasa lainnya termasuk rencana David Ellison di Paramount, dan kecepatan kerusakan TV linier.
Mungkin juga ada tantangan peraturan. TD Cowen menyebut perkembangan terkini di Venu sebagai “langkah mundur,” setelah ESPN, FOX, dan WBD membunuh usaha streaming olahraga Di tengah headwinds legal.
Untuk bagiannya, Pachter mengatakan dia merasa seikat belum terjadi karena inersia.
“Semua orang terlalu fokus dalam hati dan melihat masa lalu,” katanya.
