- Orang yang menjalankan bisnis membenci ketidakpastian. Ada banyak ketidakpastian saat ini.
- Ketika orang yang menjalankan bisnis perlu memotong biaya, mereka sering memotong pengeluaran iklan mereka terlebih dahulu.
- Gabungkan kedua poin itu dan Anda dapat melihat mengapa veteran AD Brian Wieser telah memotong ramalan pertumbuhan industrinya untuk tahun 2025.
Adalah tarif yang akan datang? Pergi? Di sini untuk tinggal?
Apakah AS akan menyerbu Tanah penggembalaan? Atau Panama? Kanada?
Apa yang akan terjadi dengan pekerjaan? Bagaimana dengan itu pasar saham?
Saya tidak tahu bagaimana versi Administrasi Trump ini akan berjalan. Anda juga tidak.
Lebih penting untuk bisnis iklan: Orang yang membuat dan menjual barang -barang juga tidak tahuyang berarti mereka cenderung lebih berhati -hati dalam pengeluaran. Yang berarti mereka mungkin ingin mengurangi iklan.
Dan itu menjelaskan mengapa Brian Wieser, seorang eksekutif industri iklan lama, telah menurunkan perkiraan pengeluarannya untuk tahun 2025. Beberapa bulan yang lalu, Wieser Madison dan Wall Perusahaan mengira bisnis iklan AS akan tumbuh sebesar 4,5% tahun ini. Sekarang mereka telah menjatuhkan angka itu menjadi 3,6%.
Setelah pemilihan Trump tahun lalu, Wieser mengharapkan bisnis iklan menghadapi benjolan karena banyak alasan, termasuk “peningkatan ketergantungan pada preferensi istimewa dari presiden daripada proses pembuatan kebijakan yang didorong secara institusional yang secara historis diandalkan secara historis di Amerika Serikat.”
Tapi melihat ke belakang, kata Wieser, dia meremehkan berapa banyak Ketidakpastian Trump 2.0 akan membawa: “Hampir tiga bulan ke tahun, yang dapat kita lihat adalah kepastian faktor negatif tambahan, termasuk volatilitas seputar kebijakan perdagangan dan ancaman yang lebih ekstrem untuk memasok rantai dan pengambilan keputusan perusahaan daripada yang kita harapkan sebelumnya.”
Anda dapat berdebat apakah pemilik bisnis dan manajer harus terkejut dengan agenda dan implementasi Trump. Tetapi satu disangkal dasar tentang iklan adalah bahwa itu adalah hal yang paling mudah bagi perusahaan untuk memotong ketika semuanya tidak berjalan dengan baik – atau ketika mereka khawatir hal -hal tidak akan berjalan dengan baik.
Dan beberapa penjual iklan yang saya ajak bicara telah melaporkan sentimen serupa dari beberapa klien mereka, mulai dari Perusahaan CPG ke Mobil. Jika Anda tidak tahu berapa biaya produk Anda – atau apakah Anda akan dapat mengimpornya ke AS sama sekali – atau seperti apa daya beli konsumen, mungkin Anda mengurangi beberapa pengeluaran iklan Anda sampai Anda memiliki rasa yang lebih baik.
Perlu dicatat bahwa Wieser mengatakan perkiraannya didasarkan pada bertahun -tahun mempelajari bisnis iklan, dan indikator dan keputusan ekonomi yang sudah dia lihat dari Trump. Tapi itu adalah ramalan – bukan cerminan dari apa yang dilakukan pembeli dan penjual iklan sekarang.
Tetap saja, sebagai Saya telah mencatat di masa laluPergeseran dalam bisnis iklan telah membuatnya lebih mudah bagi pembeli yang gelisah untuk mengetuk rem. Perpindahan ke iklan digital juga berarti pembelian iklan dapat terjadi secara real time, bukannya berminggu -minggu atau berbulan -bulan sebelumnya. Itu dapat membeli iklan yang sangat mahal ketika semuanya booming-lihat lonjakan pandemi aneh 2021-22-dan dapat mempercepat penurunan ke arah lain.
“Pengambilan keputusan sekarang berorientasi jangka pendek,” kata Wieser kepada saya.
Jadi kami belum melihat kemerosotan iklan yang sebenarnya, – setiap ramalan iklan yang saya lihat masih memprediksi pertumbuhan untuk tahun ini. Tetapi jika keadaan berubah, mereka bisa berubah dengan cukup cepat.
